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[摘要]经济全球化背景下，全球体育产业正在飞速发展，然而我国民族体育产业的发展却面，临着生态危机。以广西民族体育产业的发展现状与危机为例，窥视我国民族体育产业在城镇化背景下的发展，将有助于了解民族体育产业在城镇化背景下的发展价值，更有助于提出有效的发展策略。文章认为，应加强民族体育产业的发展力度，推动我国民族体育产业在城镇化背景下的可持续发展，通过非物质文化遗产保护、传承传统体育文化与合理开发民族体育产业等方式，促进民族体育产业的快速、稳定发展。 dedecms.com

[关键词]城镇化；民族体育产业；发展路径

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一、我国民族体育产业的发展现状 copyright dedecms

我国于2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，特别强调了加快体育产业的发展战略，将全面健身升级为国家战略。“十三五”期间，我国体制改革进入深化阶段，中国体育产业市场将迎来发展的黄金期。国家体育总局表示，2015年我国体育产业增加值在GDP当中的占比为0.48％，远不及其他体育产业发达的国家。以美国为例，其体育产业的发展占GDP的比重为2％。由此可见，我国体育产业的发展，还有这巨大的潜力。追溯中国体育产业的发展，始终处于缓慢的发展阶段，我国2014年的体育产业产值为3136亿元左有，落后于其他产业的发展水平。 dedecms.com

“十二五”期间，我国体育产业保持着一定的年增长率，从业人员多达400万人，为我国市场经济发展与解决就业问题做出了一定的贡献。随着我国市场经济的飞速发展，居民体育消费水平的不断增加，体育消费总量的持续攀升，将为我国体育产业的发展建立良好的环境。随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，新型城镇化的进程不断加快，体育产业的投资也表现出了日益多元化的趋势。各地政府纷纷加大投资体育产业的发展力度，透过政策性的引导，支持体育企业的发展。作为多民族国家，我国的民族体育项目多种多样，其娱乐、健身与休闲功能也深受大众的喜爱，且部分民族体育项目还具有一定的商业价值。近年来，我国民族体育产业发展迅速，形成了与市场经济新常态化发展的适应路径。窥视民族体育产业在我国体育产业发展中的地位，应该从文化与经济两个角度人手。从文化角度而言，民族体育产业将是我国体育产业的内在精神价值，是推进我国体育产业国际化发展的重要支撑，有利于传播民族精神；从经济角度而言，民族体育产业需要专业的服装、设备与器材生产以及销售企业来提供帮助，通过民族体育竞技比赛与表演活动，都将为体育产业的整体发展带来新的利润增长点。近年来，我国民族体育产业的关注者越来越多，民族传统体育文化带动了民族传统体育的经济发展，产生了一定的经济效应，带动了我国体育产业的发展，同时也符合国家全面健身战略、促进体育产业消费政策的需求。

二、城镇化背景下民族体育产业发展在我国体育产业发展中的价值

（一）有助于丰富我国体育产业的内涵

我国民族体育产业的可持续发展，其本质即传统民族体育项目的产业化发展进程。以城镇化背景下的民族特色武术产业为例，随着城镇化经济的发展，带动了文化产业化的发展，民族武术体育项目逐渐延伸出武术表演与武术健身等娱乐产业化，同时也带动了武术培训与武术旅游市场的发展。借助一些影视屏幕、旅游开发、社区推广与商业庆典等活动，我国很多民族体育项目，都在形成产业化的发展，丰富了我国体育产业的内涵，扩大了我国体育产业的发展规模。几千年中国民族传统文化博大精深，民族传统体育便是其中的瑰宝。传统民族体育在我国教育体系中，存在着塑造学生良好品德和强身健体的作用，在商业化的进程中，也有助于发挥终身教育属性，丰富我国体育产业的内涵。 内容来自dedecms

（二）有助于提高我国体育产业的核心竞争力 dedecms.com

据考证，《中华民族传统体育志》中记载，目前我国已发现并发掘的民族传统体育项目，多达977项，其中汉族便有301项，而其他少数民族则有676项。体育产业核心竞争力，即体育产业内在的多元化价值，是迎合消费多样化需求创造商业价值的能力。体育产业发展的核心竞争力，具体可以表现为比较优势与竞争优势。前者是指我国体育项目的资源优势，在对比竞争的情况下，具有明显的优势维度；后者是指同类竞争，在创新的引领下，拥有着更高的竞争影响力。比较优势作为体育产业的核心竞争力要素，会呈现出体育产业的独特价值。例如我国民族体育产业中的传统项目、民族特色的体育产业制造业以及旅游产业等。竞争优势需要透过大力的推广体育产业发展，才能够得以呈现其真正的价值。而我国推动民族体育产业的发展，将更有助于提高我国体育产业的核心竞争力。

（三）有助于促进我国体育产业的国际化发展

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经济全球化背景下，产业化的国际发展路径是各个产业都在探讨的话题，我国在城镇化的发展背景下，各行各业都在力争城镇化与国际化的发展。产业国际化的主要特点在于生产、经营与竞争格局的国际化要素。体育产业的国际化发展，则主要表现为消费市场的国际化、产品生产与经营的国际化。伴随着世界各国的老龄化发展趋势，我国老龄化的发展尤为明显，老年健身需求与日俱增。据社会科学文献出版社与中国社会科学院联合发布的《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》（以下简称蓝皮书）内容显示，我国的老龄化趋势已经十分明显，在全球范围内，老年人口超过一亿人的国家，只有中国。根据蓝皮书的数据显示，截至2014年底，我国已经拥有超过2.12亿的60岁以上老年人口，占全国总人口数量比例的15.5％。迎合老龄化的发展趋势，我国老年体育健身需求的增长局面，可以利用民族体育的修身、健身、养身、养性与娱乐等功能，满足老年人的健身需求，并积极推广我国民族体育的独特价值，提升我国民族体育项目的国际影响力。以我国民族体育项目武术为例，通过武术装备用品的国际化发展、商业化发展，按照国际市场需求积极推广武术体育项目，经营培训市场与器材销售市场，这些都将有助于带动我国体育产业的国际化发展，提高我国体育产业的全球影响力。

三、城镇化背景下我国民族体育产业发展所面临的危机——以广西民族传统体育为例

（一）民族体育文化传承的危机 本文来自织梦

我国的城镇化率在1978年的时候仅为17.9％，而历经30多年的发展后我国城镇化率已经超过了50％。快速的城镇化发展对我国社会的整体发展带来了极大的促进作用，同时也暗藏着一些潜在的危机。以民族体育产业的发展为例，文化的传承需要通过两种途径，分别是学校与个人。在城镇化的快速发展进程中，我国互联网产业与通信产业也在迅速发展，广西少数民族地区的青年人大量的接受着外界的文化与新鲜事物，对人们的价值观与人生观产生了极大的影响。在此背景下，祖辈流传的民族传统体育文化难以传承，现代西方类似足球、篮球、高尔夫等体育项目，渐渐成为了年轻人的主流体育运动方式。与此同时，学校体育的发展在不断改革的进程中，依旧以现代体育项目为主，而忽视了对传统体育文化的传承。在此背景下，我国民族体育文化，以广西壮族的“跳桌”为例，仅仅以父传子传的方式不断传承、代代相授，诸多广西传统体育项目，都面临着这样的传承危机。 织梦内容管理系统

（二）民族体育项目生存环境的危机 内容来自dedecms

根据诺瑟姆的城市化研究结果显示，当城市化水平达到70％以后，城镇的发展将会进入成熟阶段。显然，我国现阶段城镇化的发展还需要继续深化推进。而广西地域性的原生态民族传统体育发展，已经在城镇化的发展中受到了一定的干扰。特别是现代体育与旅游业的结合，体育产业向旅游产业的互动渗透发展。例如在重大体育赛事营销方面，各种体育赛事均会加入旅游信息，结合旅游的旺季更好地去推销体育赛事，设立体育旅游区域，规划整体体育旅游品牌。以上海的F1赛事、国际网球与台球公开赛为例，均加入了旅游营销的噱头。对于消费者而言，通过休闲健身项目的规划、开发与运营，能够大大提高消费者旅游的同时加强运动健身，体验休闲体育生活的消费心理，所以一些类似的体育旅游产品备受社会好评。在城镇化的发展路径下，过度的现代工业化发展，没有节制的资源浪费与开发，导致了该地区的农业文明逐渐衰退，进而也导致很多民族体育项目的农民进入城市，使得传统体育失去了赖以生存的环境。

（三）过度开发的商业化危机 织梦好，好织梦

城镇化的发展带动了消费文化的传播，城镇消费文化通过这一过程被传播到农村地区。在这种背景下农村居民的消费需求也日益多样化。例如，在传统发展背景下农村居民消费电视产品，有电视产品即可。而在现代消费商业环境下，需要挑选更多的电视产品类别，以满足个人消费需求。在体育产业发展过程中，民族体育的发展也面临着商业化的开发，也在迎合消费者的多样化需求。客观而言，传统的民族体育项目源自于少数民族的独特民族文化，无论是在民族祭祀活动当中，还是在节日庆典中，传统体育项目兼具着传播文化的价值、传播艺术的价值。但是在城镇化的背景下，为了推动商业经济的发展，广西少数民族的很多民族传统体育项目均被进行了商业化的开发，与诸多广西旅游景点和营销活动融合在一起，虽然提高了经济收入，但是却削减了民族体育的文化属性，甚至出现了低俗化的体育项目表演，阻碍了民族体育项目的传承与发展。旅游产业向体育产业的互动渗透发展，主要表现为体育元素在旅游产品中的再设计与包装。随着市场经济的飞速发展，自改革开放以来，我国旅游产业取得了长足的发展，与诸多相关产业均出现了渗透性的发展趋势。凭借着丰富的旅游资源，我国旅游产业能够更好地渗透到体育产业中。将自然环境与体育活动相融合，景区内的攀岩活动，自行车比赛以及竞走比赛等，能够成为旅游经济的又一个利益点。与此同时，在文化氛围浓厚的人文景区，在民族、民俗与民风纯正的区域，将体育元素加入到旅游环节中，更能够增加旅游产品的文化特性与个性化特征，将少数民族的体育活动加入其中，更能够强化景区对游客的吸引力。类似“舞龙舞狮”“踩高跷”“背阁抬阁”、赛马等民俗运动项目，都能够展现出充分的娱乐性与文化性，发挥娱乐资源的利用价值。然而随着商业价值的过度开发，却阻碍了民族传统体育文化的发展。 dedecms.com

（四）竞技化趋势明显的危机

作为全国举办少数民族传统体育运动会最多的省区，广西一共举办了多达20届省级或国家级的相关赛事，充分展现了广西民族体育产业发展的优势。细数广西少数民族的传统体育项目，具体包括壮族的板鞋和投绣球、毛南族的同填、同顶和同拼、瑶族的射弩，还有侗族和壮族的抢花炮、苗族的爬坡杆和打草球、仫佬族的步虎掌和草龙舞、彝族的打磨秋、回族的摔跤、京族的跳竹竿、仡佬族的荡秋千和打花笼以及水族的赛马，再加上备受大众喜爱的打陀螺、踢毽球、赛龙舟、武术以及舞龙舞狮等项目。在某种程度上而言，通过竞技发展，推动了我国民族体育项目的产业化进程，然而在推动发展的同时，城镇化背景下由于竞技化的趋势更为明显，导致广西地区的民族体育项目正在趋同化发展，与西方国家竞技体育文化有所融合，缺少了传统体育项目的文化气质与仪式感、标志性象征。随着竞争意识越来越多地笼罩民族体育项目，则会导致民族传统体育文化逐渐被侵蚀。在此背景下，也会导致更多人因为民族体育的“西式化”发展，转而投向西方式体育项目，难以在传承传统体育文化方面投入更多的热情。

四、城镇化背景下我国民族体育产业的发展路径选择

（一）创新产业发展模式，融合民族体育与旅游产业发展 内容来自dedecms

近年来我国民族体育产业与旅游产业在共享经济视角下，产生了良好的互动发展态势，然而在融合创新、协同发展方面，还存在着一些能力、动力与阻碍性的问题，需要通过适合的政策手段与发展手段，推动民族体育产业与旅游产业的融合互动发展。对于体育与旅游企业而言，需要不断强化管理创新与战略创新手段，通过深入了解市场需求，认识产业发展的趋势，构建全新的发展战略与管理战略，推动产业的融合发展。与此同时，企业还要在人才选拔与培养机制方面，加大发展力度，根据市场环境与政策导向，革新发展战略，提高企业的核心竞争力，扩大企业的升值空间。信息时代、移动互联时代，建议体育与旅游类型企业，可以将现代先进的技术加入到企业的发展战略中，通过打造现代化的企业经营模式，适应社会的发展需求。对于政府管理部门而言，在经济新常态化的发展路径中，管理部门要以市场开放、共享经济资源的姿态，放宽行业的管制，通过政策引导民族体育产业与旅游产业的融合互动发展，布局两大产业的空间设计，优化资源配置，以创新发展机制扶持产业发展。在此期间，政府部门可通过构建产业集群的中介服务机构与信息交流机构的方式，搭建现代化的合作平台，为民族体育产业与旅游产业的融合性发展，提供良好的环境。当然，在产业融合互动发展的同时，政府也要发挥监管职能，通过不断完善的约束与监督机制，利用制度监督引导行业的规范化发展。 内容来自dedecms

（二）加大民族体育非物质文化遗产的保护力度

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2011年，广西已经开始了第5批自治区级非物质文化遗产申报工作，非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目多达133项，其中，包括州佩功夫、壮族抢花炮、破网上刀山、十八路驻武术、白裤瑶打陀螺和壮族迪尺六项传统体育游艺与杂技类项目，还有12类民俗体育项目。目前，广西民族体育非物质文化遗产保护方面，开展了三个方面的工作：一是对传承人的保护，构建了关于传承人的经济资助制度；二是民族体育文化的保护，创建了良好的体育文化保护区域，作为“全国重点文物保护单位”，广西有多个村落依旧延续着传统的民族文化习俗，并且传承了少数民族的体育文化；三是少数民族体育项目的保护，对于面临不可再生的民族体育项目，进行了全方位的评估与重点保护。例如，广西瑶族的喇叭球，在广西政府的全面保护下，得以持续的发展，并且其影响力也在不断提升。

（三）基于城镇化背景下推动民族体育的产业化与国际化发展

城镇化发展过程中，“量”指的是城镇化率以及城镇人口的数量，而质的发展则是指城镇居民的整体生活、生产环境的变化。近年来，我国开始反思城镇化的发展历程，提出了新型城镇化的发展概念，即在城镇化的发展进程中，强调以人为本的发展理念，保护地方的文化文明，在此前提下，推动经济的可持续化发展。客观而言，我国民族体育产业具有较强的竞争优势与比较优势，通过有效的资源整合方式，打破行业壁垒与区域壁垒，将有助于推动我国民族体育产业的快速发展。以河南推出的《禅宗少林·音乐大典》为例，通过融合禅宗文化与少林功夫，并加入现代先进的科学技术，产生了良好的产业互动发展经济效益，甚至在海外也产生了一定的影响。随着我国第三产业的飞速发展，体育旅游主题景区也渐渐成为发展的主流，以体育知名人物或地区为核心点，构建主题化的消费场所，能够为消费者的休闲娱乐生活带来全新的选择。以上海姚（明）餐厅、青岛体育文化主题酒店和北京的维京瑞典餐厅为例，吸引了一大批体育与旅游消费者的到来。与此同时，包括户外旅游制造业以及特色体育旅游商品产业等，在体育产业与旅游的延伸式发展模式下，均取得了巨大的发展成果。当然，资源的整合需要各级政府的积极配合，通过良好的顶层设计与充分的综合作用，搭建区位的桥梁，确保项目落地的效果。 dedecms.com

民族体育产业的国际化发展，需要以产品作为依托，以文化作为包装。在经济全球化背景下，我国民族体育产业走出国门，需要借鉴先进的营销策略与项目运营战略。通过国际化的发展，民族体育产业不仅能够为我国创造更多的GDP，同时还有助于传播我国的传统民族文化，提高我国的国际影响力。借助国际赛事越来越多的发展趋势，将我国民族体育项目融入其中，更有利于我国民族体育产业的国际化发展。 本文来自织梦

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