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摘要：对大数据下的体育健身休闲活动需求现状进行了分析，反思了我国现阶段健身休闲活动消费市场存在的问题，提出了培育需求增长点，扩大消费需求的具体策略，目的是有效刺激居民健身休闲活动的消费需求，进一步满足与扩大消费需求。 织梦好，好织梦

关键词：大数据 健身休闲活动 扩大消费需求 copyright dedecms

健身休闲产业是体育产业的重要组成部分，2016年中共中央国务院出台了《全民健身计划（2016—2020年）》、《“健康中国2030”规划纲要》，同年10月在《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中明确提出，加快发展健身休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强劲引擎，是建设“健康中国”的重要内容，对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要意义[1]。 本文来自织梦

互联网时代，大数据与体育科技成为体育行业发展的强力助推器，为体育产业催生出新的活力，数据捕获、存储分析、数据挖掘等技术积极影响着体育行业。特别是2015年国务院印发《促进大数据发展行动纲要》以来，诸多企业更加深入地开展了体育大数据研究，阿里体育发力“精准营销大数据”，腾讯体育专注于“社交媒体大数据”，乐视体育与搜达足球关注“网络媒体大数据”。在体育消费行为研究中，借助这些大数据可以指导研究方向，减少信息不对称，提高成果利用与推广效果。

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一、大数据下健身休闲活动需求的现状

（一）健身休闲活动消费需求持续扩大

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从国家统计局数据来看，2015年国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8％。其中，体育健身休闲活动总产出276.9亿元，增加值129.4亿元。2016年1至11月我国群众性体育活动与全民健身活动开展广泛，体育行业、企业与组织的营业收入同比增长50.5％[2]，由此可见，健身休闲产业消费需求正在持续扩大。

（二）健身休闲活动消费需求向多元化发展

艾瑞咨询发布的《2016年中国全民运动健身行业报告》显示，健身走、跑步、羽毛球、骑行和徒步登山是参与度最高的前五项，超过60％的跑步用户热衷并参与过马拉松赛事。2015年冬奥会申请成功以来，参加滑雪运动人次2015年增长率高达21.4％。随着消费水平的升级，健身健美、塑造个人形象的需求带动了健身产业链的发展。运动服务需求量较大的包括运动伤护、科学运动方法、运动健康培训、运动场地等[3]。

阿里体育在《互联网体育消费大数据及新趋势》中提出，在2015年天猫及淘宝平台的体育运动各品类的销售额占比中，瑜伽、运动鞋、健身、户外、登山、野营等占了79％，运动服、运动配件、自行车、骑行装备等占据了21％[4]。从京东发布的《2016年中国体育消费生态报告》来看，2016年上半年，骑行运动、垂钓用品的消费额增速均超过75％，运动人群逐步将注意力从传统体育转向户外运动项目上，新生代户外运动消费热潮兴起，体育消费者的需求向多元化发展[5]。

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（三）健身休闲活动消费需求向个性化发展

《2015年中国体育产业投资报告》提出，中国人均GDP突破5000美元之后，居民对发展型、享受型消费需求会显着上升，逐步从追求健康健美的“实物型”商品消费，向满足幸福感、注重体验感、需求个性化的“服务型”消费升级[6]。京东大数据显示，26岁到35岁人群体育消费占比均在51％以上，个性化需求明显。瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》显示，80后新中产阶级是崛起的体育消费主力，对运动商品的品质与个性化服务有较高的要求[7]。运动伤护、运动培训、体育旅游等项目上升为新型主力消费项目，消费需求向个性化发展。 dedecms.com

（四）移动互联网对健身休闲活动消费需求的影响巨大 织梦好，好织梦

京东大数据显示，2016年上半年，全国居民户外运动品类的移动端渗透率已超过70％，线上消费迅速增长。据阿里体育统计，我国体育运动类APP月的活跃用户量超过1000万，2017年预计全球运动类APP下载量将达2.48亿。2015年可穿戴体育运动设备超过125亿，2018年预计将达到400亿，体育消费向网络化、社交化、数据化发展。艾瑞数据提出，2016年1至9月，运动健身类APP用户规模和总使用时长稳步增加。 织梦好，好织梦

二、体育健身休闲消费市场存在的问题

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（一）消费结构不合理

国家体育总局公布的《2014年全民健身状况活动调查公报》[8]显示，在健身休闲消费中，运动服装的购买比例为93％；体育器材购买比例为38.8％；订阅体育书刊9.7％；支付场租8.6％，观看比赛6.6％，“实物性消费”占据体育消费的主导地位。同时，参与健身休闲运动人群的年龄结构分布不平衡，50岁及以上年龄的人群较多，其他年龄人数相对较低，这种消费结构制约了我国体育健身休闲产业的发展。 织梦好，好织梦

（二）健身休闲产业基础薄弱 织梦好，好织梦

目前，健身休闲行业还处于市场导入和培育期，创业盈利路径不清，用户痛点和需求本质不明，还没有形成规模化，产业基础还较为薄弱。从艾瑞咨询数据来看，2015年体育类投资项目151笔，比2014年增加了3倍，但2016年体育类融资则转为冷静态度，投资项目与2015年持平。2016年20余个运动健身类创业项目遭遇融资寒冬，资金链断裂。现有的融资仍以A轮为主，部分跑步和健身类APP的用户基数较大，首先被资本看好，先行进入B轮和C轮，打磨产品并探索变现。 copyright dedecms

（三）消费需求尚未真正激活

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体育经济学家鲍明晓认为，近年来体育产业发展势头迅猛，但民众参与总量和质量都不是太高。目前，具备一定规模的群众赛事的种类和数量较少，有号召力的精品赛事则更少，导致群众的参与积极性不高。城镇居民参与公益型体育较多，参与消费型体育运动较少，健身休闲消费粘性不足。只有深入分析体育用户的属性与消费行为，读懂消费需求，精准的推送体育产品和服务，才能激发市场活力，刺激消费需求。 copyright dedecms

（四）运动场地的有效供给不足

从2013年《第六次全国体育场地普查》[9]来看，我国人均体育场面积为1.46m2，近年来增速很快，但与城镇居民日益增长的体育消费需求相比还存在很大的差距，与美国人均拥有16m2，日本人均拥有19m2的体育场地面积相比，我国人均体育场地资源仍严重不足。艾瑞咨询数据也显示，城市运动场地开发度低，周边缺少合适的运动场地，成为阻碍健身休闲活动参与度的一大重要原因。

三、培育需求增长点，扩大消费需求

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（一）丰富活动载体，刺激消费需求 内容来自dedecms

《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出，“要改善健身休闲消费环境，引导消费理念，深挖消费潜力”。在具体实施中，一是可以充分利用大型赛事的契机，普及健康知识，宣传体育文化，激发运动兴趣与消费需求，提高用户基数；二是打造具备区域特色、影响力大、参与度高的品牌赛事活动，并加强节假日期间的体育赛事供给，提高体育用户的参与频次及参与深度；三是建立群众健身业余竞赛体系，以赛事带动大众的参与热情，发展多元化的健身休闲项目；四是鼓励体育行业企业探索营销新模式，实施有效的促销策略，持久带动市场活力。目前，大数据的分析和利用还处于初步尝试阶段，通过用户数据的分析形成用户画像，触达用户需求，打造优质的产品，提供更精准的服务，激活消费需求，这还需要体育行业、企业与组织进行深入的研究和推进。

（二）开展互联网营销，触达用户需求

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基于移动互联网的运动辅助服务工具，互动性的社交分享功能，能实现线上线下的无缝衔接，提升健身休闲活动的参与度。一是可以开发实时流媒体、体育大数据等，更深入的分析受众，了解消费需求；二是利用移动互联网、社交媒体、云计算技术等，把社交平台与健身休闲活动完美结合，搭建在线健身休闲平台，满足多元化的消费需求；三是利用互联网技术对接个性化需求，针对需求研发器材装备、推送产品与服务等，例如，根据个体特征，开展在线运动健康培训，传播科学运动方法与运动伤护知识等，催生更多的商业应用，实现健身休闲生态融合，搭建运动生活全场景；四是利用互联网技术，探索商业化指标转化模式，提高付费激活率，挖掘消费变现路径，并带动周边消费力等。 copyright dedecms

（三）逐步实现体育智能化，扩大消费需求 本文来自织梦

探索体育智能化发展路径，深入发展物联网+体育及O2O模式，为用户提供更方便快捷的服务，如预约场地、教练陪练、支付费用、赛事服务等。进一步探索移动端传感器技术，改良智能场馆、智能器械、智能服饰，以及智能化可穿戴设备等产品，提升健身休闲运动的精准度，科学监控运动强度、运动量等各类运动指数，不断开发新功能，进一步满足消费需求。而智能化硬件产品的应用只是体育智能化的初级阶段，深入挖掘数据，并利用有效数据，拓展服务领域，如实现数字化仿真模拟训练与运动教学、制定个性化智能运动计划等，并运用更为贴切的服务手段，将智能化覆盖到健康休闲活动的方方面面，真正惠及群众，才是健身休闲智能化发展的方向。 copyright dedecms

（四）保证场地与设施供给，满足消费需求

《全民健身计划（2016—2020年）》提出的主要任务之一就是“统筹建设全民健身场地设施，方便群众就近就便健身，打造全民健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，人均体育场地面积达到1.8平方米”[10]。针对健身休闲活动需求的现状与存在的问题，可以从以下几个方面入手：一是根据区域需求，在土地利用规划中安排健身休闲项目的新增建设用地指标，并通过多元化融资方式，新建或改造健身休闲场地与设施，打造一批健身休闲产业带、健身休闲娱乐圈；二是盘活存量资源，完善运营管理机制，提升已建场地与设施的利用率，培养一批优秀健身休闲俱乐部、特色体育旅游基地或示范区；三是确保公共体育场地与设施的开放率，制定相应管理条例，事实相关安全措施，提升有效使用率。

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参考文献： 内容来自dedecms

[1]国务院办公厅.关于加快发展健身休闲产业的指导意见[EB/EO]. 织梦好，好织梦

[2]国家统计局.2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告[EB/EO].

[3]艾瑞咨询.2016年中国全民运动健身行业报告——产业价值探索[EB/OL]. 内容来自dedecms

[4]阿里体育.互联网体育消费大数据及新趋势[EB/OL].

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[5]21世纪经济研究院，京东.2016年中国体育消费生态报告[EB/OL]. 内容来自dedecms

[6]宏源证券，方正证券.2015年中国体育产业投资报告[J].资本市场，2015—01. 内容来自dedecms

[7]瑞信研究院.全球财富报告2015[EB/OL]. 织梦内容管理系统

[8]国家体育总局.2014年全民健身活动状况调查公报[EB/EO].

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[9]第六次全国体育场地普查数据公报[N].中国体育报，2014—12—24.

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[10]国务院办公厅.全民健身计划（2016—2020年） [EB/EO]. 内容来自dedecms