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　　中国品牌的崛起和国际化已经进入一个新的爆发式阶段。

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　　一个标志化事件是，6月6日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜，中国公司腾讯名列第八。

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　　这是中国公司史上首次进入此榜单。 内容来自dedecms

　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟从行家角度对这一排名的含金量给予了高度评价：“BrandZ排行当中腾讯进入到前八，值得我们关注的很重要的一点，恰恰因为它不是简单的市值排行，或者营收排行。BrandZ品牌价值排行里边起核心关键作用的是，对于一个品牌所展现出来的特质和特性进行了评估。所以在这个纬度上评定的数字，某种程度上反映了真正意义上我们讨论的品牌战略，而不是企业的战略。” copyright dedecms

　　此前，中国国务院批复了国家发改委同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌如何讲好中国故事，如何走向国际舞台？成为关注焦点。

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　　6月13日，腾云智库举办了一场“中国品牌全球化”的圆桌讨论。腾讯北京分公司总经理刘勇、腾讯互联网与社会研究中心主任岳淼、中国广告协会会长张国华、财富中文版执行主编章劢闻等多位专家、学者参与了研讨，对中国品牌如何走出去发表了观点和看法。

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　　中国品牌的

　　大爆发与挑战 dedecms.com

　　关于品牌的重要性，用罗伯特莫奈尔对企业的分类可以清晰说明：三流企业卖产品，二流企业卖标准，一流企业卖品牌。

　　这意味着在全球的产业分工体系里，体现企业核心价值的是品牌，有了品牌意味着，你在全球的产业链和价值链当中，占的地位是最高端的。 织梦内容管理系统

　　在商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛看来，中国品牌的确现在迎来了新一轮的全球化，但国际化还只是第一步。“总体而言，我们目前的品牌市场占有率有了显著提高，并且有一部分制造业品牌进入了世界品牌五百强的前100名。但总体判断，目前为止，品牌国际化的重点还是在打知名度，没来得及去涉及到品牌美誉度，培养忠诚度。”

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　　邢厚媛认为，品牌国际化遭遇的困扰和挑战来自于“内忧、外患”两个方面。“内忧”主要是源于塑造品牌所需要的资金投入严重不足、技术创新匮乏导致产品品质不过硬、国际化人才短缺、对国际市场和国际消费者的偏好缺少研究或研究不够深入、对品牌国际化系统要素的整合不到位，所以中国企业品牌国际化的运营模式和核心竞争力都还不够强。而导致这一切的根源，是品牌意识还没有完全觉醒，对品牌的价值认识不够。

　　影响品牌国际化的“外患”体现在三个方面，一是国家的品牌地位处于非常不利的地位，在国际上有很多的调查发现，对于中国制造这个词汇给人家的印象就是廉价，质量低；二是中国的知识产权保护还是不利的，仿冒依然比较猖獗；三是中外文化的差异带来了巨大的品牌文化的障碍。 本文来自织梦

　　那么，品牌国际化到底出路在哪儿？邢厚媛认为要改进国家品牌形象，鼓励企业创新，保护知识产权；要提升品牌国际化意识、帮助企业进行国际化战略规划；要夯实品牌成长的国内市场根基。

　　中国广告协会会长、原工商总局广告司司长张国华指出，国家刚刚推出国家品牌计划，就中国的国情而言，也是由制造大国要往品牌大国、创意大国演变、推进。 本文来自织梦

　　“互联网＋”助力品牌 copyright dedecms

　　全球化“弯道超车”

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　　在品牌国际排行中有一个现象是，互联网品牌已经成为新的品牌宠儿。与会专家认为，互联网品牌的崛起将给品牌生态体系和国际化带来颠覆性的创新。 copyright dedecms

　　《财富》（中文版)执行主编章劢闻说，财富杂志做了一个统计，发现了一个很有意思的现象：知名品牌分存量和增量品牌，增量品牌排名前十的全部是互联网企业。

　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟指出，以腾讯为首的互联网生态体系使得原来从产品渠道的连接与占有，转向了现在所谓人与物的连接。互联网平台已经是全球最大的非国家系统的组织机构或者组织。 dedecms.com

　　邢厚媛认为，一个品牌走向国际市场除了考量国际知名度和忠诚度、品牌输出的市场范围和市场份额，还要考虑品牌输出的方式，这一点非常重要。中国品牌的全球化，要发挥信息化强国的优势。互联网+，使得我们有机会实现弯道超车。

　　邢厚媛说：“刚刚发布的2017全球品牌100强中，进入前100的中国企业基本上都是互联网企业，我去美国的时候有朋友跟我讲，中国腾讯真的了不起，让我们在这都感受到了中国发展的快捷。”

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　　与会专家的共识是，中国工业品牌培育任重道远，但互联网带来了很好的机遇，新一轮的品牌全球化，包括“一带一路”将由互联网推动。 织梦内容管理系统

　　互联网平台是如何对品牌生态体系和传播路径的颠覆式创新的？

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　　腾讯北京分公司总经理刘勇介绍说，在国内，微信没有做过任何广告，靠的是口碑、用户体验，人和人的连接，人和服务的连接，形成了微信活跃人数9.38亿的大平台。刘勇认为，腾讯的经营理念是一切以用户价值为依归，如何让用户满意、如何打造口碑、如何做好产品。腾讯的使命是通过互联网服务，提升人类的生活品质。“品质是三个口，就是要靠口口相传而树立起来的，这些都是腾讯能够走到今天的基础，未来在国际化过程中也要考虑文化的差异，靠口碑继续做大品牌。”

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