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到了7月份，团购网站美团宣布获得5000万美元的第二轮风险投资，并公开表示“一分钱未花”，就等着“安全过冬”。过冬号角第一次公开吹起。到了年底，京东商城取消了全场免运费的政策，当当(微博)网寻求让店铺分担广告费。软银赛富首席合伙人阎炎呼吁电商行业必须要“销售价高于运营成本加上进货价格”，也就是说，不能再烧钱。
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